Quoi porter dans le métaverse

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Fin octobre, lorsque Mark Zuckerberg a dévoilé le changement de marque de Facebook en tant que Meta, il l’a fait dans une vidéo immersive conçue pour révéler sa vision du futur dans laquelle lui, Mark Z., a fait une visite virtuelle de toutes les choses passionnantes que nous pourrons faire dans le nouveau monde virtuel autrement connu sous le nom de le métaverse.

Il y avait de l’art expérientiel. Il y avait une réunion où les participants flottaient autour d’une table comme dans un vaisseau spatial. Pourtant, il y avait notre hôte lui-même, en tant que dessin animé représentation, en jean noir, baskets blanches et T-shirt bleu marine à manches longues, à l’air très familier, seulement un peu plus en forme.

“Vraiment, Zuck, tu aurais pu porter n’importe quoi, et tu as choisi ça ?” a tweeté un observateur. C’était un point juste.

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Si l’avantage de l’avenir à venir est, comme l’a dit Zuckerberg dans sa présentation, de «pouvoir faire presque tout ce que vous pouvez imaginer» et de «nous exprimer de manière nouvelle, joyeuse et complètement immersive», ne devriez-vous pas en porter totalement des vêtements géniaux, pas dans votre vrai placard ? Il avait une combinaison squelette et une combinaison d’astronaute visibles dans son placard virtuel. Andrew Bosworth, directeur de la technologie de Meta, avait assisté à la réunion virtuelle sous l’apparence d’un robot géant sympathique.

C’est la promesse d’un monde virtuel: que vous pouvez être qui vous voulez, sans être gêné par la chair, la gravité, l’environnement, les attentes et l’économie, ou peut-être simplement le disque que vous avez créé, et que vous pouvez jouer avec le pouvoir de transformation de la mode élevé au nième degré.

Vous pouvez être plus courageux, plus beau, plus agressif, plus vert. Vous pouvez changer de sexe, d’âge, de race, de profession (même d’espèce); avoir l’air plus riche, plus mince, plus athlétique; et accédez à l’inaccessible, qu’il s’agisse d’une robe de créateur, du sweat à capuche le plus cool ou d’une robe qui fleurit et pousse autour de vous comme une vigne.

“Vous pouvez être qui vous voulez, sans constructions proscriptives ni besoins sensoriels”, a déclaré Lucie Greene, fondatrice de Light Years, une société de stratégie de marque et d’avenir.

Alors qu’est-ce que c’était Zuckerberg faire jouer la sécurité dans ses vêtements habituels juste les basiques?

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Il reflétait la vérité selon laquelle la façon dont nous exprimons notre identité dans les mondes virtuels est en fait une question tendue et compliquée déguisée en un jeu amusant de diversion. Et que, si son gros pari est correct et que le métaverse et le monde physique deviennent de plus en plus interconnectés, c’est une question qui ne fera que se compliquer.

Cela va devenir aussi essentiel et révélateur que la façon dont nous nous habillons le matin.

“Dans le monde réel, nous utilisons Vêtements de toutes sortes de manières compliquées : expérimenter et essayer différents moi », a déclaré David Chalmers, professeur de philosophie à NYU et auteur de« Reality + », un livre qui plaide pour embrasser les mondes numériques. « Vous avez votre identité psychologique – comment vous vous sentez à l’intérieur – et votre identité sociale : comment vous l’exprimez. Dans le Monde VRc’est juste plus complexe.

Après tout, il y a tellement moins de limitations que dans le monde physique, et tellement plus de variables à prendre en compte. Mais ce serait une erreur de ne pas les considérer. Alors que de plus en plus de gens plongent leurs orteils plus loin dans le monde virtuel et ont besoin de plus d’options pour s’exprimer, et que de plus en plus de marques et de designers se mobilisent pour les fournir, plus les choix deviennent libérateurs et potentiellement désordonnés, plus ce que vous mettez sur votre avatar va compter.

L’entreprise de façonner l’avenir

Il y a déjà tout un complexe industriel de technologie de la mode qui surgit pour répondre à tous les besoins vestimentaires des avatars, maintenant et à l’avenir.

Il n’y a que du numérique marques de mode — plus de 100, par exemple, rien que sur DressX, une boutique de mode virtuelle ouverte en 2019 par Daria Shapovalova et Natalia Modenova. Des jeux de style numérique comme Drest, propriété de Farfetch, le marché numérique devenu conglomérat, qui offre la possibilité de jouer avec des centaines de tenues numériques, dont beaucoup sont également disponibles en IRL. De plus en plus de marques de prêt-à-porter testent des versions virtuelles de leurs collections sur diverses plateformes virtuelles et créent des business units métaverses employant des diplômés d’écoles de mode formés au design virtuel.

Gucci a créé un jardin Gucci virtuel pour Roblox et Ralph Lauren un magasin de ski virtuel RL. Le British Fashion Council a organisé «The Fashion Awards Experience» sur la plate-forme, avec un prix pour la conception du métaverse. Balmain a travaillé avec la plateforme de jeux Altava pour proposer sa propre collection limitée. Balenciaga a créé des skins spéciaux pour Fortnite (tout comme Louis Vuitton) après avoir créé son propre jeu, “Afterworld: The Age of Tomorrow”, mettant en vedette sa collection de prêt-à-porter, et a annoncé sa propre division métaverse. Il en va de même pour Gucci et OTB, la société mère de Maison Margiela et Diesel, la baptisant “Brave Virtual Xperience”.

mode métaverse Cela va devenir aussi essentiel et révélateur que la façon dont nous nous habillons le matin. (Source : New York Times)

En décembre, Nike a acheté RTFKT, la société de baskets virtuelles. Pratiquement chaque semaine semble apporter l’annonce d’une autre marque fabriquant des NFT, notamment Givenchy, JW Anderson et Adidas. En mars, une semaine de la mode métaverse aura lieu avec l’aimable autorisation de Decentraland et UNXD (le marché numérique qui a accueilli la vente aux enchères de couture NFT de 6 millions de dollars de Dolce & Gabbana).

Vous pouvez acheter un haut rose poudré asymétrique à lanières et un pantalon matelassé avec des manches amovibles en organza vert qui ressemblent à un croisement entre des anneaux orbitaux et des nénuphars de la collection Meta-Genesis de la marque numérique Placebo ; un « chapeau halo » lumineux signé Clara Deguin ; ou une « robe d’immortalité » d’Alejandro Delgado, une mini qui semble faite de synapses fuchsia. le mode numérique house Auroboros propose une création défiant la physique qui grandit autour de vous, faisant ressembler votre corps à un paysage vivant, et le Fabricant a des chaussures enflammées. Vous pouvez opter pour du streetwear, des vêtements de grande prêtresse ou des armures de chevalier.

Pour le moment, les seules limites réelles à porter ce que vous voulez sont ce qui est disponible sur quelle plate-forme – généralement chacun utilise sa propre technologie, bien que la plupart des créateurs de mode numériques espèrent qu’à un moment donné, les fichiers de vêtements seront partagés entre les plates-formes – et pour quel prix. (Également, problèmes juridiques potentiels : Hermès poursuit Mason Rothschild, le créateur de la série MetaBirkin de NFT, pour contrefaçon de marque devant le tribunal de district américain du district sud de New York.)

Sur DressX, les pièces vont de 30 $ à plus de 1 000 $ ; c’est toujours moins cher que la mode haut de gamme ou la couture, mais pas exactement négligeable. (Dans le monde virtuel, la chose la plus proche de la “couture” peut être un NFT, un regard adossé à la blockchain et détenu par une seule personne. L’équivalent du marché de masse est des articles hors chaîne qui peuvent être reproduits à l’infini.) Cela peut être pourquoi tant de mode les marques pensent le métaverse dressing comme l’équivalent technologique d’un rouge à lèvres : un produit d’entrée de gamme qui peut accrocher les futures consommatrices.

Comment décider quoi porter

Mais les contraintes sociales qui régissent souvent les choix de mode dans la vie réelle ne prévalent pas encore vraiment dans la vie virtuelle. Après la présentation de Zuckerberg, Meta a peut-être tweeté : « Hey Balenciaga : quel est le code vestimentaire dans le métaverse ? mais la vérité est qu’il n’y a pratiquement pas de codes vestimentaires. Encore.

C’est l’opposé du lycée : vous n’êtes pas coincé avec un style parce que vous pouvez simplement créer un autre avatar à un autre endroit, mettre un autre skin et changer complètement votre esthétique. Vous pouvez être à la fois une personne Gucci et un Ralph Lauren personne. Et un dragon cracheur de feu avec beaucoup, beaucoup d’écailles. Un hypebeast peut essayer le personnage d’une princesse féerique ou d’un prepster. C’est potentiellement génial, mais aussi une recette pour l’anxiété des options.

C’est d’autant plus vrai que nous commençons à passer de plus en plus de temps en ligne, auquel cas jongler avec une multiplicité de moi et de styles peut commencer à sembler moins libérateur que déroutant et la frontière entre la liberté d’expression et le déguisement est difficile à analyser. Ce qui semble être un déguisement maintenant peut avoir des répercussions plus tard. De plus, si la blockchain est impliquée, elle pourrait vous suivre pour toujours.

Le problème est qu’il y a quelque chose de ludique à se transformer en dessin animé, comme le semblent maintenant la plupart des avatars. Vous sortez du plan élémentaire et entrez dans l’écran, comme les personnages de “Space Jam” et “Qui a encadré Roger Rabbit?” Nous sommes conditionnés à associer ce monde à Hollywood et à la fantaisie, ce qui permet de penser facilement que les choix que nous faisons à l’intérieur sont sans conséquence.

“Tout est expérimental en ce moment”, a déclaré Ian Rogers, directeur de l’expérience chez Ledger, le portefeuille virtuel, et ancien directeur numérique de LVMH. « Nous sommes dans la période de la ruée vers l’or où tout est permis, mais ça évolue très vite. C’est un nouveau monde courageux dans lequel nous n’avons pas vécu.

Cela n’est qu’exacerbé par le fait que la première interaction consciente de nombreuses personnes avec la vie virtuelle se fait par le jeu, qui implique souvent un jeu de rôle, qu’il s’agisse d’un ninja, d’une demoiselle en détresse, d’un robot en blocs ou d’une petite créature ressemblant à un lapin. S’habiller pour le métaverse, c’est comme avoir une poupée de vous-même que vous pouvez habiller, sauf que la poupée n’est pas réellement séparée de vous. C’est toi.

Et il est façonné par notre propre préexistence relation amoureuse avec le métaverse, que nous y pensions ou non, via les réseaux sociaux dans lesquels nous conservons et souvent filtrons le récit de nos vies. C’est donc la réalité, mais pas la réalité.

“À un certain niveau”, a déclaré Rogers, “ces mondes – jeux, virtuels, jouets, mode, vie réelle, médias sociaux – se heurtent depuis longtemps.”

Réfléchissez avant de vous habiller

Nous avons presque tous expérimenté le lissage ou la modification de la réalité (avec le type de chirurgie plastique virtuelle activée avec les applications Photoshop et Facetune) sur des plateformes comme Instagram et Snapchat, avec leurs différents filtres et « curations », leurs personnalités et même des influenceurs virtuels comme Ruby 9100M et Lil Miquela qui ont été taillés sur mesure. Ce n’est pas un hasard s’il s’agit aussi des plateformes pour lesquelles la première mode virtuelle a été inventée.

Par exemple, DressX a été envisagé de “créer un nouveau cas d’utilisation pour les vêtements”, a déclaré Shapovalova, un moyen pour “chaque personne sur la planète de porter de la couture”. Les utilisateurs pouvaient acheter un look, puis envoyer une photo d’eux-mêmes qui serait vêtue du vêtement et renvoyée afin qu’elle puisse être publiée sur Instagram, Facebook ou Snapchat, satisfaisant ainsi le désir d’apparaître dans de nouvelles choses sans avoir à recourir à mode rapide copies ou créer une surabondance de produit physique.

“Les gens aiment jouer avec quelque chose qu’ils ne pourraient jamais porter dans le monde réel”, a déclaré Shapovalova. “Jouer” étant le mot clé.

À l’heure actuelle, le métaverse est à la fois un endroit où vous pouvez être reconnaissable, comme vous êtes (en quelque sorte) dans la vraie vie, et un endroit où vous pouvez être transformé en vous de vos rêves. C’est l’occasion ultime de se déguiser et un champ de mines potentiel de révélation de soi involontaire. Ce n’est pas parce qu’un espace virtuel est exempt de certaines limitations de la vie réelle qu’il est exempt des idées préconçues que tout le monde apporte à l’analyse du caractère.

En fait, en l’absence d’autres indices, comme la profession, un espace virtuel rend les vêtements encore plus importants. Dans le métaverse, “ce que vous portez devient votre identité visuelle”, a déclaré Greene. Les jeans déchiquetés et le haut court ou les robes de prêtre de science-fiction irisées ou de marque sweat à capuche peut-être que tous les utilisateurs avec lesquels votre avatar interagit vous connaissent et les premiers signaux de goûts partagés.

Cela peut conduire, comme Rogers l’a souligné, au «tribalisme», tout comme ils le font dans le monde réel.

Si les deux mondes deviennent plus contigus – si, comme l’a dit Chalmers, ils deviennent des mondes dans lesquels nous « cohabitons » – « je pense que la façon dont nous utilisons les vêtements pour exprimer notre identité sera plus comparable aux vêtements que nous portons dans la vraie vie », a-t-il déclaré. .

Mais Paula Sello, co-fondatrice d’Auroboros, espère que la tendance va dans l’autre sens et que la créativité de l’habillage pour le métaverse se répercute et favorise un habillage plus créatif dans le monde physique.

Tout ça veut dire quoi ? Allez hardiment là où Mark Zuckerberg n’est pas allé auparavant. Mais ne vous trompez pas en croyant que cela n’a pas d’importance. Les vêtements, comme l’a dit Amber Jae Slooten, co-fondatrice du Fabricant, “affectent ce que vous ressentez pour vous-même”. Même dans le monde virtuel. Et cela, a déclaré Rogers, peut avoir “des implications que nous n’avons même pas encore commencé à saisir”.

« Comment séparez-vous votre moi corporel de votre moi pseudonyme ? » Il a demandé. “Peut tu?”

(Cet article a été initialement publié dans le New York Times.)

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